得益于旺盛的夏季旅游需求，三季度，国内旅游市场出现强劲反弹。从近期上市旅企陆续发布的第三季度财报来看，盈利成主流。与此同时，随着一系列出入境利好政策的出台，出入境旅游市场恢复潜力巨大。
三季度上市旅企盈利成主流
三季度，上市旅企业绩大幅增长，部分旅企甚至实现收入与利润三个季度的连续增长。
携程财报显示，归于母公司净利润约为46.15亿元，同比增长1634.96%；经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）约为46.22亿元，同比增长225.72%。同程财报显示，经调整EBITDA为8.7亿元，同比增长88.2%；经调整净利润为6.2亿元，同比增长146.5%。途牛财报显示，第三季度净收入达1.782亿元，同比增长128.9%；非美国会计准则净利润为4550万元，净利润同比转正。
一些头部旅行社的业绩也节节攀升。众信旅游第三季度实现营业收入12.61亿元，同比增长748.28%，第三季度归母净利润为4865.60万元，同比增长195.51%。
华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、教授吴志才告诉中国经济时报记者，受扩大内需与促进消费政策、旅游刚性需求、众多节假日等多因素影响，旅游企业业绩大幅增长。旅游产业链快速复苏增长，国内景区、酒店、餐饮等板块，以及出境游相关板块仍具有较大增长潜力。
“疫情后，旅游市场消费能力的全面释放，同时，出台的一系列刺激旅游消费需求增长的政策和措施，客观上推动了旅游企业利润的增长。”南开大学教授马晓龙告诉中国经济时报记者，当前大众旅游坚实的市场需求基础，旅游需求量上的增长是企业业绩增长的直接原因。并呈现出稳定、持续、全面，且与相关产业融合联动的特征。
对于旅游企业下一步发力的重点，马晓龙认为，鉴于当前国际环境和经济发展趋势，还是要积极寻求以构建国内旅游市场为主体，国际国内旅游市场循环促动的市场格局。在保证国内旅游市场稳定健康发展的同时，积极拓展入境旅游市场，规范有序发展出境旅游市场。
在吴志才看来，旅游企业下一步发力的重点在于让产业结构和规模与需求更加匹配。一是优供给，加强年轻群体与“一老一小”个性化产品供给，开发城乡休闲、智慧旅游消费新场景，让产品体验与需求相适配；二是换模式，推动资源整合、文化科技驱动以及运营驱动成为企业创新发展的重要支撑，优化资源布局打通需求与产品对接渠道，实现企业高质量、可持续发展。
发力出入境旅游市场
在国内旅游市场全面复苏的同时，出入境旅游略显薄弱。不过，旅游企业仍对出入境旅游的前景持乐观态度。
携程在财报中提出，出境游复苏显著，尽管三季度跨境航空客运量仅恢复到2019年同期的50%左右，但携程出境酒店和机票预订量已恢复到2019年同期水平的80%左右。全球旅游市场前景向好，携程国际业务继续保持强劲势头。三季度携程国际OTA平台的总预订较去年同期及2019年同期水平增长均超100%。
同程在财报中表示，来年出境游的需求将稳步增加，这将为行业带来额外增长。
马晓龙认为，入境旅游市场是我国旅游市场格局当中最重要的部分之一，对推动经济发展对外开放格局的形成具有重要意义。但受全球环境和经济发展趋势的影响，当前入境旅游市场面临着巨大困难，短期内应该难以形成疫情前的规模和影响。出入境政策的进一步便利化，在一定程度上会刺激出入境旅游市场的发展。但从长期来看，还是受到政治经济宏观环境变化的影响更大，提振经济发展水平，增强大众消费能力是实现整个市场进一步增长的根本动力。
日前，中方决定试行扩大单方面免签国家范围，对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。在2023年12月1日至2024年11月30日期间，上述国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友和过境不超过15天，可免签入境。相信这只是一个开始，未来肯定会继续扩大免签的国家和地区，这无疑将极大促进出入境市场需求。
“当前，出入境游正处于有序恢复阶段，出入境游市场潜力巨大。”吴志才建议，未来，在签证、航班等相关利好政策的持续推动下，出入境游市场需要从以下两方面发力，一是对内打造或优化世界级旅游目的地和景区，推动商务经济活动频繁、历史文化及自然景观稀缺等城市率先开展，对外做好城市旅游品牌构建，创新推动国际交流与传播，讲好中国故事等；二是出境游市场支持定制化精品小团及“一带一路”相关产品等开发，探索推进出境游与国家价值体系输出相结合。
